环球资讯网

在线教育不能一味“烧钱”营销

环球资讯网 https://www.huanqiu9.cn 2021-03-17 04:30 出处:网络 作者:[db:作者]编辑:@河南在线
新冠肺炎疫情让在线教育发展迎来了重大机遇,也带来了超速发展的不适应之症。这主要体现在部分在线教育企业过度营销、炒作焦虑,过于倚重智能技术,在整体上忽视了在线教育的内核和根本属性——人对人的培养和熏陶。

在线教育不能一味“烧钱”营销

新冠肺炎疫情让在线教育发展迎来了重大机遇,也带来了超速发展的不适应之症。这主要体现在部分在线教育企业过度营销、炒作焦虑,过于倚重智能技术,在整体上忽视了在线教育的内核和根本属性——人对人的培养和熏陶。过度营销虽然让企业赢得了市场占有率,却丢掉了老百姓的口碑和信任;智能技术能够实现个性化推荐,但无法实现价值层面潜移默化的影响。近日,中央主流媒体对在线教育过度市场化、资本化提出了严厉的批评,在线教育企业应当认真反思、抓紧变革,回归和凸显育人属性,获得后疫情时代转型升级的新动能。

在线教育要从注重营销和技术驱动,转向注重教研和创新,让教师成为在线教育发展新动能。新冠肺炎疫情以来,很多在线教育企业为了抢占市场,都加大了对市场营销费用的投入,甚至出现贩卖焦虑等过度营销现象。从长期来看,这种急功近利的做法很不可取。教书育人,最讲究日积月累、文火慢炖的“慢功夫”。靠噱头、广告吸引用户,很难形成深厚积淀。在线教育企业与其将巨额资金投入到市场营销上,还不如将其花费到教师、教研和创新上面。这样的投入是长效的,回报也是翻倍的。

在线教育要从注重知识传递,转向注重立德树人,不仅要育分,而且要育人。智能技术驱动下的在线教育,长期以来缺乏对其育人职能的关注。无论是技术开发,还是教学体系,都呈现出强调知识点教学、注重提高成绩等应试倾向。教育有强烈的意识形态属性,承担着立德树人的重任。在德智体美劳“五育”并举之中,德育具有先导性、基础性的作用。后疫情时代,在线教育要在立德树人上,尤其是价值观教育上下功夫。

在线教育还要从以平台、技术为中心,转向以学生为中心,让学生而不是数据成为教育主体。在线教育以先进的智能技术为载体,将图像识别、知识图谱、个性化推荐、短视频、直播等技术应用到教育教学的各个环节,能够显著提高教育的个性化和针对性,具有减负增效的妙用。但是,在线教育在教师与学生之间,也多了一个数字化、智能化的交往媒介。教师往往通过智能化的数据分析掌握学情、开展教学,而不再需要具体了解每个学生背后更加复杂的智力发育、家庭生活、学校生活等情况,缺少了传统课堂中“眼对眼”“心对心”的真实交流。因此,加强学情了解和互动式增值服务对在线教育来说很有必要。

后疫情时代,我们期待在线教育在进一步发挥减负增效价值的同时,能够适当地清除媒介交往所带来的“远距离感”。除了数据、技术或分数,还有爱、力量和价值观的传递,这些或将成为后疫情时代在线教育改革发展的新动能。

(作者系本报记者)

0
南阳新优媒 新优媒 慧下棋 多肽 中国商会新闻网 优媒问答社区 光彩商圈 海内青年网 广东财富日报 华南商业网 华中资讯网 风讯财经 搜狐中文网 新讯财商网 凤凰资讯在线 中原商讯网 和讯财经网 网易财经周报 华夏资讯网 商海中国网 人民商海网 新华国际网 央视新媒网 九州经济网 神州新闻网 光明中土网 环球资讯网 办公资讯网 南方财贸在线 信讯网 大邦网 中汉网 百创网 广创网 汉光网 海天网 三九头条网 区块链技术 区块链服务 区块链开发 区块链解决方案 区块链咨询 区块链应用场景 区块链底层平台 区块链公司 智能合约开发 湖南复读学校 湖南民办教育集团