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智能手机市场2020大变局

环球资讯网 https://www.huanqiu9.cn 2021-03-17 02:24 出处:网络 作者:[db:作者]编辑:@河南在线
一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。

一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。

2018年12月1日,孟晚舟在温哥华国际机场被加拿大警方逮捕,随后美国将华为列入“实体清单”,一年后,中国智能手机市场犹如飓风袭过。

美国制裁之下,华为业务受阻,开启极限自救,秘密发动渡江战役,力图拿下国内50%的市场份额,在华为锐不可当的进攻中,小米、vivo、oppo都被迫退让。

华为接连告捷之时,大洋彼岸的制裁却再度加码。去年8月7日,中国信息化百人会上,华为消费者业务CEO余承东宣布:华为麒麟芯片将停产,成为绝唱。

去年11月,华为宣布拆分荣耀业务。据Omdia报告显示,华为在2020年第四季度的榜单排名中仅排在第六名,跌出了Top 5,其出货量同比下降42.9%,降至3200万部。

华为手机业务受阻,同时叠加5G换机潮,米OV磨刀霍霍,准备大干一场,国内智能手机市场旋即进入到血战模式。

变局

2013年12月,三大运营商正式获得4G牌照,中国开始进入到4G时代。在移动终端上,中华酷联日渐没落,华米OV接棒,成为手机市场主流。

时隔五年后,工信部2019年向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。中国正式开始进入5G时代,较此前市场预期提前了半年。

相比于4G,5G具备高速率,低延时,广连接的特点。因此从4G迈向5G,不止是通信技术的迭代,同时也掀起一场产业变革。在5G加持之下,无人驾驶、VR、物联网都迎来大爆发,而在移动终端市场上,智能手机厂商们也严阵以待。

如果说2019是5G手机元年,那2020就是各大厂商集中发力的阶段。相比于4G时代手机厂商们的竞争,5G时代也同样激烈。

据IDC的数据显示,2020年全年,全球市场5G手机总出货量约为3.26亿台,其中中国5G手机出货量约为1.67亿台,在全球占比超50%。据全球移动通信系统协会表示,预测到2025年,全球5G用户将达18亿,中国将占近45%。也就是说,未来的中国市场将成为全球最大的5G市场。

过去一年中,根据中国质量认证中心CCC证书查询,截至2020年12月中旬,中国通过CCC认证的5G机型数量为440款。其中华为通过认证5G机型数量占据一半,达到220款,占通过认证机型数量的55.00%;vivo共有79款5G手机通过认证,占17.95%;OPPO共有38款5G手机通过认证(不含Realme),占8.64%;小米共有19款5G手机通过认证(不含黑鲨),占4.32%。

如果说5G掀起的换机潮,是智能手机厂商进行升级换代的首要因素,那么自2019年5月15日起,美国对华为的制裁与不断加码,则成为影响智能手机市场格局的另一重因素。

自被美国纳入实体清单之后,华为手机业务全面受阻。2018年,华为内部开启了“消A计划”和“渡江战役”。所谓消A,主要指替换美国物料,减少对美国元器件的依赖;而渡江战役则是将市场向国内转移,为此华为制定了一个前无古人的目标:拿下国内50%的市场份额。

渡江计划实施后,去年华为手机业务成功拿下国内市场48.71%的市场份额,但随后美国对华为的制裁再度加码,由于芯片短供,华为手机业务陷入低谷。

去年11月,华为宣布拆分荣耀业务,华为在官方声明中称,这是一场荣耀相关产业链发起的自救行为。其中主要原因,便是由于美国制裁之下所导致的"芯片掣肘"。

出售荣耀之后,去年年底外界传闻称,华为手机将出售给某市国资委牵头成立的企业,谈判已接近尾声。事后华为方面称,“因造谣华为公司高管变动、业务出手等一系列谣言,华为将5名员工予以除名处分”。

任正非最近在接受采访时表示,“华为永远不会再出售终端业务”。但华为缺芯的困境仍然没有得以缓解。

另据Omdia报告显示,华为在2020年第四季度的榜单排名中仅排在第六名,跌出了Top 5,其出货量同比下降42.9%,降至3200万部。

华为被迫让出来的市场份额,也成为了小米、oppo、vivo等厂商争夺的对象。

剑指高端

2月13日,雷军登台发布小米10系列,打响了2020新春线上手机发布会的第一枪,此后华为、ViVO、OPPO等厂商陆续接力,各种旗舰机也陆续亮相。

在发布会上,各大品牌厂商都将自己的手机讲的天花乱坠,各种黑科技更是亮瞎消费者双眼,尽管每款手机卖点不同,参数各异,但其中最重要的概念,便是支持5G。

去年新推出的5G机型就包括小米10系列、ViVO NEX 3s、OPPO Findx2系列、三星S20系列、华为Mate X……但在旗舰机以及中端机型市场中,几大品牌厂商可谓是密集扎堆,彼此间短兵相接。

一系列发布会下来,消费者一个共同的感受就是,国产手机越来越贵了。在去年2月的小米发布会上,小米发布了小米10系列,号称10年梦幻之作,其3999—5999元的售价宣告着小米迈向高端的决心,也潜藏着国产品牌在4000—6000元市场的野心。

小米的入局只是开始。随后,在发布的5G系列手机当中,OPPO Findx2 Pro售价6999、ViVO NEX 3s的价格也接近5000元,除此之外,中国移动先行者X1也接近5000元价位。

这是一个竞争激烈的市场,各家品牌都将旗舰机型纷纷瞄准在这里,进行排兵布阵。

为了实现进军高端市场的目标,厂商们都采取了激进的堆料手段,除了清一色的骁龙最新系列芯片外,1亿像素、潜望式镜头等各种独门秘籍和骚操作都一并招呼上了。

而继华为之后,米ov开始全力冲击高端市场,但真正的赢家仍然是苹果。

据市场调研机构IDC的报告,2020年上半年国内高端手机(600美元以上,约人民币4000元以上)总销量2350万台,其中华为以44.1%的份额位居榜首,苹果以44%的占比紧随其后。也就是说,小米OV加起来还不到12%。

而在5G市场,由于和高通之间的罅隙,苹果一度在5G市场掉队,但去年9月发布的苹果12,迅速帮助其逆袭。

凭借iPhone 12的强劲表现,苹果从去年三季度全球市场份额第四在四季度跃居全球第一,据苹果财报显示,2020四季度,苹果在大中华区该季度的营收为213亿美元,同比增长56.97%,增速为各地区之最。大中华区的营收占比达到近两成,较上季度提升约7个百分点。

2016下半年,三星Note7接连爆炸,导致其在中国智能手机市场的主导地位最终付之一炬,国产手机品牌华米OV收割了三星让出来的空白市场。那次洗牌最大的赢家也成为“吃掉三星80%高端用户”的华为。凭借旗舰产品线P系列和Mate系列,华为拿到了与苹果、三星同台竞技的门票,逐渐对小米OV形成碾压。

数年之后,物换星移,华为在手机市场失利,高端市场份额受到侵蚀,但最大的收益者却成了苹果。国产智能手机厂商们在冲击高端市场过程中,还有太多课需要补。

技术补课

“(假设)我们在游泳比赛,去年的第一轮制裁相当于把华为的’手’捆住了,今年第二轮制裁相当于把华为的’腿’捆住了,我们现在’又扭腰又扭屁股’去跟别人比赛,手和脚都被捆上了,所以我们的状况非常艰难。”余承东去年这样描述华为面对的困境。

华为的艰难其实是中国手机行业的长期写照。一直以来,中国智能手机品牌端虽然遍地开花,但核心技术长期依赖海外,而且很难进入高端市场。

结果便是,国产手机厂商们不得不看人脸色,在芯片、操作系统等方面会轻易被人“卡脖子”,而且挣得都是辛苦钱,苹果和三星攫取了整个行业超80%的利润,国产品牌却仅有个位数。

国产手机厂商也一直在寻求突破困境的机会。从去年开始,加速了向高端市场的渗透。不过,提价只是表象,技术升级才是本质。

2019年,OPPO宣布停更王牌产品R系列,Reno系列正式接棒,同时宣布未来三年将投入500亿元进行研发,Reno系列最大的不同,则是更加注重性价比,同时摒弃了原本依赖广告营销的老套路。

与OPPO并称蓝绿兄弟的vivo也在进行一次自我革命。2018年,vivo创始人兼CEO沈炜在内部年会上表示,“要想健康长久地让我们的事业基业长青,我们必须要迅速检讨修正改善,从而变得卓越。”

此后,vivo凭借APEX概念机和vivo X20 Plus UD、X21等机型在全面屏和指纹解锁上面都做出突破。2018年,vivo推出的NEX系列,拥有高达98%的屏占比、半屏指纹解锁、升降式摄像头等一系列黑科技,让vivo在高端市场占据一席之地。

OV通过技术升级,打破了人们以往对其“高价低配”的刻板印象,而小米则通过小米10,冲破了性价比对其造成的桎梏,全面冲击高端市场。按照小米的计划,未来5年将投入500亿元进行研发。

但国产手机厂商“冲高之路”,仅凭借堆料、提价还远远不够,更长远的目标则是切入产业链上游,掌握核心技术。

去年11月,三星与vivo联合研发的5nm移动芯片Exynos 1080亮相。三星半导体中国研究所所长潘学宝称,这是一款专门为中国市场而打造的芯片,具有旗舰级的性能,全面提升了能效、影像能力及电竞游戏体验,将在vivo智能手机首发。这是继Exynos980之后,vivo与三星双方联合研发的第二款移动处理器芯片。

另外,OPPO也提出“马里亚纳计划”,又从联发科挖来了两员大将,“造芯计划”正式开启;而小米则引入原中兴通讯执行副总裁、紫光展锐CEO曾学忠,外界也在猜测其造芯计划将再度上马。

同时华为也启动紧急方案,开启“南泥湾项目”,而“南泥湾计划”的重中之重,是在制造终端产品的过程中,规避应用MG技术,以加速实现供应链的去美化。

各大手机厂商“沉迷造芯”并不难理解,随着智能手机市场竞争越发激烈,消费者对于手机的需求不再满足于外观和基础功能方面,而是更加注重手机性能和差异化功能,其中芯片则起着至关重要的作用。

另一方面,这也意味着国产手机厂商走出舒适区,开始朝产业链上游切入,减少对外部技术依赖,毕竟中兴、华为的遭遇还在眼前。

过去,中国诞生了华米ov等一流的手机厂商,在世界智能手机出货量前五中,中国位居三席,前十名当中,中国占据8席。但美国对华为的制裁,犹如一记警钟,国产手机厂商们,除了抢占更多的市场份额之外,还要掌握产业分工的话语权。

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